Hace ya un tiempo que Marck Zuckerberg anunció que Facebook pasaría a llamarse Meta y que su prioridad ya no sería la red social, sino el metaverso. La idea de un mundo digital no es algo que haya nacido en ese momento, pero esta fecha quedará marcada en el calendario tecnológico: ese fue, en realidad, el impulso definitivo a una idea que tanto él como otras compañías tecnológicas ya llevaban gestando desde hacía tiempo; es una apuesta por un desarrollo que promete mucho aunque, en un momento, su futuro parecía incierto.
«La gran oportunidad es ahora», aseguraron grandes figuras de la publicidad, como Hugo Albornoz. Cuando Zuckerberg hizo su anuncio, ellos ya llevaban meses reflexionando sobre la forma de «abrir camino» en este nuevo universo. Ahora, acaban de lanzar una nueva unidad de negocio llamada ‘Metabrands’, la primera para la puesta en marcha en España de proyectos de realidad extendida en el sector de la publicidad, el marketing y la comunicación.
«Durante un tiempo, cada dos años teníamos que mutar nuestros servicios, porque salían nuevas plataformas o dispositivos, pero desde hace seis años no nos parecía que hubiera una gran revolución tecnológica», explica. Esa gran revolución, dice, ha llegado ahora con el metaverso y su objetivo es posicionarse en ese nuevo mundo, al que ya se han sumado otras multinacionales como Nike o Gucci. «Cuando una innovación revoluciona el mercado, su aceleración es tan brutal que quien no está dentro desde el principio puede quedarse totalmente fuera», afirma.
«Nuestra gran apuesta es la realidad mixta, cómo la capa digital va a confluir con el mundo real», explica Albornoz. La teoría es que cualquier tienda con e-commerce va a poder funcionar también en este mundo en 3D con una experiencia mucho más lúdica y personalizada. A su vez, las marcas van a poder vender sus productos de una manera menos intrusiva y más natural.
CEEK City – Fuente: CEEK VR
Una carrera de ida
Cada marca comenzó por el canal de comunicación que era relevante en su momento y se apropió del mismo, creando el contenido que consideraban más relevante dependiendo de la plataforma. Actualmente, con el Metaverso, las formas de crear contenido son ilimitadas y cada marca puede crear la suya propia, sin restricciones y con experiencias totalmente personalizables y únicas. Literalmente, el límite es el cielo.
La situación actual es extremadamente similar a cuando las compañías empezaron a crear sus perfiles de redes sociales o sus sitios web: al principio presentó un reto y complejizó el sistema de ventas, pero luego fue una ventaja, por eso lo llamamos “una carrera de ida”, porque posiblemente, aquellos que no comiencen a construir su transición ahora, luego no podrán alcanzar el ritmo.
Por el momento, el metaverso está limitado a los dispositivos a través de los que se podría acceder a él dado que aún estamos en el comienzo del largo camino que nos espera con respecto a él. Los profesionales tienen sus esperanzas puestas en el lanzamiento de las gafas de realidad virtual en las que trabaja Apple.
Para ser pioneros en el Metaverso, Metabrand ha puesto en marcha cuatro áreas de transformación. Por un lado, pretenden hacer crecer el negocio de sus clientes a través de una línea de trabajo centrada en la innovación de espacios y ciudades, como CEEK City. Por otro lado, a través de la creación de entretenimiento en realidad mixta. El tercer área es la creación de contenido con influencers en este nuevo contexto. Y, por último, otra línea que pondrá el foco en la navegación y el consumo.
Increíblemente, estos son los primeros “baby steps” de esta tecnología, y nos esperan años de desarrollo acompañadas de aciertos y errores.
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en El Metaverso y la publicidad: Metabrands y sus nuevas formas de comunicar.
El comportamiento del usuario muta con el paso del tiempo y las plataformas deben mantenerse atentas a los cambios, con el fin de satisfacer las necesidades de la comunidad y las diferentes preferencias a la hora de consumir entretenimiento.
Desde un tiempo a esta parte, diferentes plataformas tales como TikTok, Instagram, Twitter, YouTube, etc, se disputan las cúspides de los rankings en ingresos, tiempo de uso, usuarios activos y otras métricas que miden la popularidad de cada una.
Instagram particularmente creció muchísimo en el último tiempo, con un porcentaje de crecimiento en número de cuentas de +1,68% mensual. Con respecto a los cambios en el comportamiento del usuario ha sabido adaptarse con errores y aciertos, pero lo que si es real es que Instagram contiene una sobre-centralización de lo mejor de todas las apps, lo que la hace una especie de “súper-app”: compleja, llena de información y de herramientas para consumidores y creadores de contenido.
Dentro de todos estos updates que prometen mejorar la interacción del usuario con aquel contenido que disfrutan se encuentra la posibilidad de dar like a las historias, similar a cómo podemos dar corazoncito en los vivos.
Los usuarios podrán dar like múltiples veces, tal y cómo sucede en las transmisiones en directo de la misma app; los creadores la están implementando en algunos usuarios para poder testearla y así darla de alta para el resto de usuarios.
¿Qué opinan ustedes?, ¿suma, resta o no nos afecta? Esperamos sus comentarios y nos vemos muuy pronto nuevamente.
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en Adicionando likes a las IG Stories: la plataforma experimenta para más interacción
Pensar en los consumidores, enfocarse en el producto y su calidad por encima de la competitividad de precio, es una decisión arriesgada para cualquier empresa. Pero esa decisión la convierte en una empresa con propósito y eso repercute en la valoración por parte de sus clientes.
La tendencia hacia el consumo de alimentos más saludables, amigables con el medio ambiente, que producen de manera responsable garantizando calidad y seguridad alimentaria, más que tendencia ya se ha convertido en la norma, más aún durante el período de pandemia.
En mercados como el español, estudios gubernamentales llevados adelante por el Ministerio de Agricultura, afirman que 7 de cada 10 personas consultan la etiqueta de los alimentos y consideran esa información determinante para la compra. Se informan, les importa lo que consumen y deciden incluso gastar más en productos saludables.
70% de los consumidores consultan las etiquetas de los alimentos.
Luego de la crisis del Covid, esa corriente hacia una vida más sana y conectada con la naturaleza ha trascendido la alimentación, llegando al mercado inmobiliario, al entretenimiento, al mundo de la moda, entre otros. La idea del wellness como filosofía de vida está instalada en cada aspecto y el público se orienta a consumir productos que lo hagan sentir bien consigo mismo y con el planeta. Las marcas que lo entiendan e incorporen, no solo a su comunicación sino en toda su operativa, serán las preferidas.
Pero quedémonos en la alimentación y hablemos de casos particulares en nuestro país. El origen de los alimentos, cuáles fueron los insumos utilizados en su producción, qué tanto se conoce de la cadena de producción. Estas cuestiones desconocidas para la mayoría de los alimentos que consumimos, se vuelven un diferencial para quienes pueden demostrar buenas prácticas.
En una investigación sobre Hábitos y comportamiento de consumo de alimentos en Uruguay realizada a finales de 2020 por la consultora Opción, preguntando sobre el papel que juega la alimentación en la vida de las personas, la primera mención tiene que ver con la salud a partir de lo que comemos.
– 38% de los uruguayos dice cuidar su salud a través de la alimentación.
Con un consumidor comprometido e informado, no basta con que una marca salga simplemente a decir, sino que además tiene que demostrar. Así, ya no basta con repetir frases como “de la granja a tu mesa” o “100% natural”. Hay que sustentarlo en hechos.
– …no basta con que una marca salga simplemente a decir, sino que además tiene que demostrar.
Tal es el caso de Avícola Del Campo, una empresa que produce pollos, pero de una forma en la que la calidad del producto final es lo más importante, aunque eso signifique resignar ganancias. Con ellos comenzamos a trabajar desde sus primeros pasos en comunicación, generando la imagen de marca y elaborando estrategias que tenían como principal objetivo informar al consumidor y darle herramientas para evaluar y elegir, entender por qué esta marca es realmente mejor que el resto, probarla y pedirla en los puntos de venta.
– …la calidad del producto final es lo más importante, aunque eso signifique resignar ganancias
Esta marca tiene total trazabilidad de sus productos. Desde el nacimiento de las aves hasta el despacho al comercio minorista. Además, la propia empresa produce los granos con los que se elabora el alimento de las aves y aún más, ese maíz y soja utilizado está certificado con producción no GMO (no transgénico).
Por otro lado, el proceso de faena se realiza en una planta propia con tecnología única en el país, lo que permite conservar las cualidades de la carne incorporando procesos que evitan incluso la absorción de agua durante el proceso, evitando así la posterior pérdida de líquido al manipularlo y cocinarlo.
Avicola Del Campo produce sin usar medicamentos para el engorde, algo totalmente prohibido en nuestro país, pero además, la ubicación de su planta la protege de diferentes enfermedades, lo que permite evitar el uso de antibióticos.
Estrategia
Realizamos una campaña en dos etapas, orientada a instalar la idea de que el pollo Del Campo es la mejor opción para los que quieren comer y dar a sus familias productos más ricos, sanos y de mejor calidad y sobre todo, con garantías de inocuidad.
Comunicar toda esa información, que es vital pero desconocida para el público, fue parte de la primera etapa de comunicación que cristalizó en una serie de contenidos donde presentamos a Avícola Del Campo y lo que hace, pero a través de su gente. Ser auténticos es parte del mensaje y es lo que nos da credibilidad a la hora de hablar de los atributos de la marca.
En una segunda etapa buscamos un embajador para la marca. Debía ser una persona cercana, creíble y que tuviera autoridad para hablar de cuestiones relacionadas a la calidad y producción. Al mismo tiempo queríamos que supiera de cocina, de como sacar el mayor provecho con la materia prima Del Campo. La persona ideal para esa tarea la encontramos en Leticia Cicero y con ella, comenzaremos a hablar más directamente a nuestro público en diferentes medios. Pero eso es material para un siguiente artículo, con los materiales de la campaña ya rodando.
Los mundos virtuales no son nada nuevo en nuestro conocimiento y han existido muchísimos a través del tiempo, especialmente en videojuegos.
Estos mundos virtuales nos permiten transportar nuestras vidas a otro plano, interactuar con otros jugadores y realizar actividades cotidianas, tal y cómo sucede en Marbella Vice, el servidor de roleplay de Ibai.
Sin embargo, el Metaverso es un poco más complejo.
Más allá de un mundo de fantasía, el Metaverso busca ser una realidad alternativa dónde realizar las actividades del “mundo real” pero de forma virtual.
Este es un concepto que nació en 1992 en una novela llamada “Snow Crash” y se usa especialmente para describir visiones de espacios de trabajo virtuales; eso hace que el metaverso sea un espacio donde podemos interactuar y se asemeja a una realidad externa.
¿Qué tiene que ver Facebook en toda esta revolución?
El Metaverso en el que mega compañías como Facebook o Microsoft apuestan es una realidad alterna, inmersiva y completamente virtual, al que podremos acceder con dispositivos de realidad virtual y realidad aumentada, con el fin de poder interactuar entre nosotros y con todo lo que está a nuestro alrededor.
Además de los lentes de realidad virtual, tendremos que usar sensores de movimiento, para que nuestra actividad física en el mundo real se vea reflejada en el metaverso.
Uno de los principales pilares del metaverso es la total libertad de creación, por lo tanto, será posible transportar todas las comunidades que hay a lo largo y ancho de internet, para que los usuarios puedan interactuar entre ellos, acercándonos cada vez más entre internautas de diferentes partes del mundo.
Nuestro amigo Mark Zuckerberg nos comenta que, aunque recién están dando baby steps y creando infraestructuras para el Metaverso, la idea principal es que este mundo virtual tenga tantas oportunidades como el mundo real, permitiéndonos crear nuestros propios negocios en él; también tendremos la oportunidad de desarrollar actividades de trabajo como reuniones.
Y, siendo más visionarios y futuristas, este universo alterno podría tener hasta su propia moneda basada en las criptomonedas ya existentes.
Aunque todo esto se parezca mucho a un capítulo de Black Mirror, confiamos que esta próxima etapa del internet traerá consigo maravillosas herramientas, ¡y sabremos darle un buen uso!
Mientras tanto, esperamos ansiosos el próximo gran paso de la tecnología, ¡y estaremos ahí para bloguear sobre ello!
Muuchas gracias por leernos, y, como siempre, ¡nos vemos en la próxima!
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en META: El nuevo mundo virtual
Data storytelling: Cómo contar buenas historias con datos
Números, gráficas de barras, porcentajes, métricas: todo incomprensible, indescifrable y todos los “in” que se nos ocurran.
Todo excepto inútiles, porque realmente son la base de nuestro análisis; y como base de nuestro análisis, tenemos que comprenderlas.
La Big Data es el punto de partida de cualquier toma de decisiones dentro de una empresa, desde la estrategia de ventas hasta cómo desarrollar los contenidos de las redes sociales; sin embargo, interpretar estos datos y formular las conclusiones adecuadas es la parte más difícil.
¿Por qué es la parte más difícil? Porque las conclusiones deben ser entendibles para toda la audiencia, y la forma más fácil es contarlo en una historia.
La Data Storytelling es, sencillamente, unir datos y convertirlos en una historia que puede variar dependiendo de cómo se conjuguen estos 3 elementos:
Narrativa
Datos
Visualización.
Por un lado, si mezclamos visualización y datos obtendremos una historia que esclarecerá esa información confusa para nuestra audiencia dado que estará visualmente representada; si unimos narrativa y datos, obtendremos también información clara, siendo necesaria una contextualización previa; si la fórmula es narrativa y visualización, obtendremos un formato aún más claro y, además, interesante para nuestra audiencia; y por último, si integramos narrativa, datos y visualización, además de generar entendimiento generamos reacciones en la audiencia. Esta última combinación es capaz de influir en nuestra audiencia y volcar su opinión hacia el lugar al que queríamos ir.
¿Por qué es importante el storytelling en la data?
Anteriormente nombramos factores como ayudar a comprender los datos y a persuadir a nuestra audiencia y dirigirla hacia el cambio, pero en realidad, la parte más importante es convertirlos en historias tangibles y reales, para hacerlos más convincentes.
¡Qué lindo suena todo esto!, ¿no? Ahora, la parte más complicada aparece cuando queremos aplicarlo, pero para ello les vamos a dejar estos trucos: la identificación de los insights y cómo transmitirlo es clave, y hacer buen uso de la combinación entre palabras e imágenes para crear una historia que tu audiencia no dude en compartir tiene que estar en la punta de la pirámide al momento de sentarte a crear.
Ahora, y con toda esta información, te dejamos de deberes que pienses dónde aplicarlo, cómo hacerlo, ¡y obvio, que lo ejecutes!
Muchas gracias como siempre por leernos, ¡y nos vemos en la próxima!
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en Cómo contar buenas historias con datos
Adiós al swipe up de Instagram, hola al sticker de link.
Instagram se despide del swipe up, y lo reemplaza por un sticker.
De un tiempo a esta parte, conocemos el famoso “swipe up” o “deslizar” usado para agregar links a las historias y sabemos que es una herramienta disponible para cuentas con más de 10.000 seguidores (aunque eso no es totalmente exacto).
El swipe up nos ha ayudado a generar tráfico hacía sitios web, apoyar nuestras historias con artículos de importancia, derivar a los usuarios a formularios, y un sinfín de otras posibilidades que hemos ido descubriendo, sin embargo, la plataforma comunicó a través de una notificación a algunas cuentas verificadas que la herramienta iba a ser suplantada por un sticker que contiene el enlace.
Este cambio en la herramienta nos permitirá agrandar, achicar y cambiar el color del sticker cómo podemos hacerlo con las encuestas o las preguntas. Además, podremos reaccionar o responder las historias sin importar el enlace, acción que antes no podíamos realizar.
De todos modos, no es una sorpresa dado que la plataforma estuvo probando en cuentas con varios miles de seguidores, y también en cuentas pequeñas 👀
Esto no determina que la opción vaya a estar disponible para usuarios con menos seguidores, aunque tampoco se descarta la opción. La situación abre puertas de esperanza para aquellas cuentas que no pueden generar tráfico a sus webs a través de los enlaces en las historias, y también crea una red flag a la red social porque de hacerlo, sería un tanto peligroso para su integridad y seguridad.
La realidad es que siempre cuesta acostumbrarse a los cambios pero tarde o temprano seremos del bando que los acepta, o del bando que los rechaza. ¡Ahora!, ¿de qué bando sos vos? Comentanos 😉
Muchas gracias por llegar hasta el final, ¡y nos vemos en la próxima!
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en Adiós al swipe up de Instagram
En tiempos donde el estrés es moneda corriente, es muy sano encontrar momentos y actividades que podamos disfrutar desconectando de la rutina.
¿Cómo los identificamos?
De una manera muy sencilla, cuando llegamos al final de una actividad determinada y nos queda gusto a poco o nos invade esa ganas de seguir.
Pero para que eso pase, además de que la actividad resulte placentera, la manera de llevarla a cabo te debe hacer sentir cómodo. La experiencia debe ser completa.
Por eso para nuestro cliente Honda fuerza y jardín representado por Corporación de Maquinarias en Uruguay, creamos:
“Tu jardín no tiene límites”
Efectivamente, con máquinas tan cómodas como las de Honda, que por sus características son menos ruidosas, no ahuman, vibran menos y rinden más que las de su competencia, ese jardín que no tiene límites puede convertirse en lo que quieras, solo es necesario abrirse a la creatividad.
Por eso lo ejemplificamos empática y exageradamente como lo puedas imaginar, un campo de golf, una cancha de fútbol, un parque, etc.
Más allá de ser empáticos con nuestro público mostrando la comodidad que pueden sentir con estas máquinas, buscamos hacerlos sentir cómodos en la forma de comprar, con una estrategia digital que le brinda la posibilidad de adquirir la máquina sin moverse de su casa, comprando por canales diversos y pagando por muchos medios diferentes.
Filed under: Sin categoría
Comments: Comentarios desactivados en Tu jardín no tiene límites
